В 1961 году профессор Аш провел эксперимент, в котором шесть помощников вводили в заблуждение одного испытуемого относительно длины линий на стене. В результате 9 из 10 человек были убеждены в неверной информации. Этот опыт показал, что мы живем в мире вымышленных норм, которые могут быть введены в наше сознание даже против нашей воли.